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“素食版的小盒马”?集绿色超市+素食餐厅于一身,能否成为“中国版Whole Foods”?

2019-10-17 CEO品牌观察

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Green Common让素食更加便利

2017年被亚马逊收购的美国全食超市Whole Foods Market ,在倡导绿色食品和健康生活方式的领域上,是很多其他品牌所望尘莫及的。
而这家有着“素食版的小盒马”之称的Green Common,是如何引领新兴的绿色素食文化?

集绿色超市+素食餐厅于一身

Green Common2015年在香港创立,创始人杨大伟是一个坚定的素食主义者,TA是集绿色超市+素食餐厅于一身的品牌,汇聚全球最创新绿色饮食潮流,致力于革新本地绿色饮食文化,被定义为“一站式绿色生活馆”。

Green Common创立的初衷是想要把食物2.0以及纯素食的革命性饮食观念带到中国,从小吃到新鲜农产品再到主食,提供一站式的绿色饮食文化体验,被称为“素食版的小盒马”


这家囊括有机素食食物、可持续环保产品和前沿素食杂志书籍的超级便利店,通过赋予社区健康和可持续的植物选择权,使绿色成为共同点。你可以在TA的门店注意到一些有趣的点:
*门店货架均采用木材制成,提供可循环利用的购物袋、免费瓶装水,将环保融入生活。
*产品采购优先考虑无肉、健康、有机农产、公平贸易组织等。

*每件产品都会标明食物来源地、食材的营养数据、定制的食物标签
*从气候变化画廊,到启发性的标语“MAKE CHANGE HAPPEN,MAKE GREEN COMMON ”,无处不在宣扬绿色生活。

Green Common一直站在植物性饮食的最前沿,2/3是餐饮,让消费者直接体验健康素食。

消费者可以购买到种类齐全的植物奶、纯素甜品品牌Sweet Secret Cake、纯素冰淇淋品牌Happy Cow、人造肉Beyond Meat、Just Scramble植物蛋、品牌自制的新鲜果汁等。

一站式绿色生活馆,今年将开至13家


截至目前,Green Common在香港有9家绿色生活超市(其中两家是GREEN COMMON DELI),是素食主义者不可错过的天堂。已进驻的购物中心包括海港城、旺角The Forest、太古广场、将军澳中心等。品牌计划今年在中国香港地区开至13家店。


其中,2017年开业的海港城店除了超市部分,还加入纯素Cafe,由Food2.0、超级食物(卖藜麦、羽衣甘蓝等)、健康零食到天然护肤品等绿色产品一应俱全,还引入最新的植物科技研发的Beyond Meat。

去年,Green Common还入驻香港国际机场,开了一家为期三个月的快闪店,是该机场唯一一家提供纯素食的商店,售卖比如Happy Cow 机场限定特别版纯素雪糕、手工糖果等多种健康有机产品。
*Kind Kitchen by Green Common

2018年6月,Green Common推出全新的餐饮品牌Kind Kitchen by Green Common,是一家新式亲子素食餐厅
店内加入儿童“良食教育”元素,专门为儿童设计了Kind Kid's Menu,食物100%以植物为本,不论营养、份量、口味都完全按照小朋友所需来制作。
同时,餐厅还与幼儿教育中心SPRING合作,在店内设置了Mini Common专区,里面有儿童良食玩具厨房、儿童食谱等,还可以通过书籍了解食物背后各种知识和故事。

*Future bar by Green Common

今年年底,Green Common还将推出全新的品牌Future bar by Green Common,新店落地香港尖沙咀K11 MUSEA

这家店将一站式健康饮食及购物热点,引入全球最崭新的植物性食材,由食物2.0、超级食物到有机小食等一应俱全,同时创造出香港独家植物性创意菜式,给消费者带来最方便、最满足的未来绿色饮食体验。

推出自家果汁,推动食素文化


除了纯素咖啡,Green Common还推出自家品牌冷榨果汁Common Good Juice,共有10款不同的口味,每一款以世界知名的绿色名人大使为灵感命名,包括Leonardo DiCaprio、Stella McCartney、刘德华、王菲等。
Green Common还会定期举办烹饪分享会,将健康生活及饮食的一切理念传达给消费者。
Green Common所属的公司是香港绿色生活方式平台Green Monday,倡导“Green Monday”(周一吃素),他们认为,推动食素文化最重要,目前已进入全球约40个国家地区。

在“人造肉”风口下, Green Common近期也开始将“新猪肉”Omnipork 加入菜单中,已推出“新博多拉面”、“未来汉堡”等菜品。
Omnipork是杨大伟名下的食品科技公司 Right Treat 推出的亚洲首款100%植物猪肉,它是一个形态类似肉馅、对标猪肉口感的植物肉,其主要原料是豌豆、大豆、蘑菇以及米。一袋净重 230g的Omnipork售价43元港币,折合约RMB82元/斤,同时计划于今年10月将进入内地市场,如今也已登陆Green Common的天猫旗舰店。

*总结*

素食、有机、绿色饮食、生机饮食、超级食物、低碳等绿色健康饮食文化都在慢慢普及。
据统计,美国是全球有机产品市场规模最大且发展最成熟的国家,占比44%。其中Whole Foods Market 作为世界排名第一的天然有机食品超市及连锁零售商,引领着美国的中产阶级消费者。
相比之下,中国的有机产品市场占有率少之又少,但有机食品消费的市场空间却不容小觑。
Green Common的出现,让纯素食变得更加便利。而且一定程度上为中国及亚洲带来了创新和革命,未来仍然有非常大的进步空间,能否成为“中国版Whole Foods”还是值得期待。



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作者 | Aria  图片 |品牌官网及互联网

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